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AppLift理念系列:为什么说GDPR极有可能成为推动广告技术发展的积极因素

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本文最初发表于营销资讯平台MarTech Advisor

《通用数据保护条例》(GDPR)终于正式实施了,虽然不可否认这可能会给许多行业同仁带来诸多不便,但是现在并非担心或抱怨的时候,而应采取积极的行动并多多考虑新法规可能带来的积极影响。

GDPR的实施极有可能最终对本行业来说是件好事,因为这可能会淘汰那些无法或不愿做出必要投资的从业人员。要想实现合规要求,各大公司必须勾选其符合新法规所规定的广告技术等各个方面的遵从性内容,并且可能需要投资于法律顾问、数据存储以及新法规的遵从性流程,必须具备一定的专业水平(结合适当的组织结构)。

新法规的实施可能会对诸如Facebook(脸书)和Google(谷歌)等行业巨头带来优势,因为消费者及营销者有可能比较信赖这些熟悉的大品牌名称。而其他有诚信的业内人士也同样会获益。从长远来看,能够赢得市场份额的企业即是那些遵纪守法,同时能够保持高度敏锐洞察力的企业。对于大公司而言,保持敏锐并非总是易事。您需要对自己的技术栈进行快速更改,并时刻准备着在GDPR展开审查时根据需要不断完善这些更改。

欧盟地区的一些业内人士已重新定位,甚至撤离欧盟市场,而非按GDPR的要求作出更改。倘若你所投资的是与GDPR相关的流程及更改,那么请将其视为你要收回的投资。这些是建立可持续发展业务必不可少的步骤。对自己的计划直抒己见,并向自己的客户及潜在客户传达你的努力方向。

在GDPR还未出台的情况下,社交网络平台Facebook(脸书)遭遇“剑桥分析”的数据泄密风波从而引发消费者而非只是营销人员对数据隐私的强烈关注。如今越来越多的人关注其自身数据的使用方式,这使得出台与数据相关的政策显得尤为重要。而遵守数据相关法规的企业不仅可避免罚款,而且还赢得人们的信任并将其品牌定位为值得信赖且合规的品牌。

GDPR可能有利于重建营销推广者在数字生态系统中的信任感。各大品牌一直在呼吁业界提高对其品牌安全及透明度的关注力度,虽然GDPR无法消除这些担忧,然而当涉及到广告主的看法及感知时,出台这一法规则有可能会成为朝着这个正确方向迈进的必不可少的一步。从长远来看,广告效果甚至可能因为客户可以较容易选择退出不想观看的广告而有所提高。选择退出观看广告的人极有可能不太愿意与广告进行互动,因此删除这些用户则可有效提高广告的效果。

当然,并非个个都是乐观的。每个人均会面临着与GDPR息息相关的各种挑战。新法规实施之后,我们可能会看到越来越多的业内人士争相仓促调整自己的合同以使其“不必负担法律责任”,这对短期内的透明度并无益处。如果用户成群结队地选择退出观看广告,则有可能会导致拓展及定向用户面临巨大的挑战并影响广告库存资源实现价值的方式。(如果媒体资源减少而效果却获得提升,也许广告库存资源将会变得更有价值,不过,这一切仍有待观察。)而且我们有可能还会看到“虚张声势”的一面, 因为有些公司即使自己没有作出任何改变也会声称自己作出了必要的改变。

营销技术公司应专注于采取迅速行动,将其投资信息传达给客户群,并将自己定位为遵守承诺、值得信赖的营销推广技术公司。

最后结论:是金子总是会发光的。

欢迎参阅本公司与mParticle公司携手合作推出的最新信息图系列,即可深入了解更多有关多样化数据在新法规的监管之下是如何发展演变

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