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“互联网女皇”玛丽·米克(Mary Meeker)发布的《互联网趋势》报告中值得关注的5大看点

Internet Mobile Trends

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被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克(Mary Meeker)刚于上周发布最新版的《互联网趋势》年度报告。这是目前科技领域(尤其是广告技术领域)最备受关注的行业权威研究报告之一,该报告主要针对互联网行业最重要的发展趋势现状进行深入的研究分析。我们已对报告进行仔细研读并对其与移动广告有关的最重要的互联网发展趋势总结归纳为如下5张图表:

全球互联网用户的使用增长率正在放缓…

玛丽·米克的报告显示:目前互联网拥有大约36亿用户数量,高于此前30亿的预估数量,这表明,全球约有超过一半人口均在使用互联网。然而,全球互联网用户的使用增长率一直呈下滑趋势:互联网用户使用增长率从2016年的12%下降至2017年的7%。尽管如此,报告仍显示:“互联网使用增长率仍然是很稳固的,而许多人士则认为其增速应该高于预期。报告指出:一旦市场渗透率触达50%之后,其用户的使用增长率则很难再快速增长了。同样有趣的是,该互联网用户增长率仅仅是十年左右的时间,比起美国人普及使用洗碗机的时间还要快(如果你要问具体时间的话,答曰80年!)

…而移动广告仍在持续不断地发展

转向移动端的广告已经发展好几年了。报告显示:从美国的移动广告花费来看,广告主在移动端广告方面的经费投入仍然不足,因此仍然有着有待探索的巨大发展商机。

在这方面,还有值得关注的是,移动端视频的用户增长率以及其所产生的新内容类型广告等。

…以及移动支付与数字货币的发展趋势亦是不容小觑

如今移动用户趋向于使用无现金支付的步伐正在加速。报告显示:大约有60%的交易是通过某种形式的数字支付进行的,如移动支付、扫二维码(QR codes)、可穿戴式智能设备(wearables)等。而且值得注意的是:中国在移动支付领域最为领先,据悉,中国市场目前拥有超过5亿活跃的移动支付用户。

随着移动支付领域中不断涌现的各大移动支付平台以及诸如Coinbase等新数字货币的出现,全球各地的人们使用数字支付的比例不断攀升。这意味着广告主在移动支付及电子商务领域等方面出现新的发展商机及大批潜在用户。

…与此同时,人工智能与个性化创新正在出现重组

人工智能(AI)时代已经到来,这是无法忽略的。报告指出:人工智能型服务平台对当今各大企业(甚至规模较小的企业)来说已变得越来越重要了,这也是“快速提升广告花费的首要条件”。随着AI的不断发展,个性化创新也在蓬勃发展。报告指出:“随着个性化创新的不断发展,促使数据能够大大提升用户的参与体验,从而极大地推动互联网的发展及其监督审查。”因此不能孤立地看待个性化创新及人工智能(AI)的发展。人工智能(AI)可以用于对用户(网民)的行动(操作)、点赞及偏好等特点进行深入了解用户行为,从而使产品更具个性化且广告互动更具针对性。

…然而由此却产生了隐私-悖论

也许今年玛丽·米克的报告重点关注的是数据隐私问题。玛丽·米克在报告中深入分析并阐明能够促使移动体验更具个性化的诸多方面的内容:个人数据可以提供更佳的用户体验。此外, 还有许多其他用户的集体数据影响着其他实时产品,如美国邻里社交平台NextDoor或拼车服务UberPool等。而报告将这种现象称为“隐私悖论”。

报告还指出:“事实上,全球创新的动力及竞争也正逐渐推动产品改进,这反过来又推动了用户的使用及产品的变现。许多可用性改进均是基于移动设备用户的轻敲/点击/用户活动过程中收集的数据。由此却产生了隐私悖论”。虽然互联网用户正在逐渐增加对这些服务的使用时长,但监管机构仍然希望能够确保用户数据不被滥用。

报告还补充说明“无论是与数据隐私、竞争还是与内容安全有关的数据,当你获取持续增长的流量变现、不断增加的用户数量以及数据收集的不断提升,均会推动大量的监管审查”。

随着《通用数据保护条例》(GDPR)在欧盟地区的实施,有关数据隐私的讨论话题将朝着何方发展以及各大公司将如何响应以促使客户更易于获取其隐私工具等话题,让我们拭目以待吧!

点击这里即可查阅完整版的报告

【本篇文章由AppLift翻译编排,如需转载请注明出处】

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