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你是否已准备好迎接即将出台的《通用数据保护条例》(GDPR)?

众所周知,数据被誉为“二十一世纪的石油”。至今,数据(尤其是大数据)一直成为推动现代应用广告发展的重要引擎。

数据驱动型广告不单只有利于广告主,而且也对那些经常查找多种相关广告并与广告产品进行互动的用户带来好处。然而当5月25日欧盟出台的《通用数据保护条例》(GDPR)正式实施之后,业界将会出现针对数据的各种大讨论。

如今对有关如何收集并使用数据以及如何共享数据从而能够向用户投放精准广告已经成为业界热议的话题。《通用数据保护条例》(GDPR)实施之后,数据隐私也将成为当今业界主要关注的问题。各大媒体均已报道有关广告界该如何准备应对涉及各个利益相关者处理其数据的各种对策等。然而大家对实施新法案将如何改变本行业处理第一、第二及第三方数据的方式仍然存在疑问。

我们与移动数据营销公司mParticle携手合作,为广大读者提供一份解读《通用数据保护条例》(GDPR)指南,帮助其理解GDPR的真正含义,以及随着新法规的执行时间逐渐接近,每种数据类型将如何发展与变化等。当然,我们将有机会目睹本行业的业内人士将如何适应并更紧密配合新法规的实施这一持续发展的过程。

作为简易的2分钟解读内容,我们在此主要为大家提供如下几点重要信息:

什么是GDPR?

GDPR是欧盟出台的一项法规即《通用数据保护条例》,旨在为欧盟公民(网民)提供掌控其数据被收集及使用方式的权利。该法规适用于所有服务提供商及在欧盟地区运营数据相关业务的跨国公司。

“我是否会被罚款?”

有关GDPR实施后的罚款问题曾一度成为业界热议的话题,因为这对大家的切身利益至关重要。该法规主要有两种级别的罚款。第一个级别的罚款高达1000万欧元或是公司上一年全球年营业额的2%,两者按较高一项处罚。第二个级别的罚款将高达2000万欧元或是公司上一年全球年营业额的4%,同样是,两者按较高一项处罚。

第一级别的罚款主要针对违反数据控制器及数据处理器的义务,第二级别的罚款则是针对违反数据相关权利及自由等。

不过其实际的实施范围仍有待观察。

数据驱动型广告将何去何从?

行业同仁及各个利益相关者当中曾出现过一些恐慌,不过GDPR的出台并不意味着数据驱动型广告时代宣告终结。而是要求各个利益相关者必须提供更高的透明度并遵守合理使用用户数据的相关规则。

如何处理遗留数据(即旧数据)?

据我们所听到及所阅读的相关内容来看,仅依靠以往立法的宽大处理并不安全,我们不该指望所谓的“宽限期”,因此一切均从5月底开始发生变化。这意味着各大公司应寻求恰当的方法以重新获取用户的授权同意或更新使用其数据的权限。潜在的解决方案可能将是匿名化或删除遗留数据(即旧数据)。自5月25日以后,你必须对为何需要使用个人数据提出充分的理由及业务需求。我们必须一切从零开始。因为自5月25日起,我们的数据将需以GDPR所规定的方式进行处理,所有数据,而并非只是局限于25号开始产生的新数据。

如何在GDPR的监管之下管理好自己的数据?

1. 对接:所有数据源。

2. 确定:检查并确定在每类数据源中可以找到哪些个人数据。

3. 管理:界定个人数据的含义并分享对其进行的正确解读。

4. 保护:设定正确的数据保护级别。应与遵守GDPR法规的移动优先客户数据平台合作。

5. 严格审核并向监管机构证向明自己是遵纪守法的。

6. 接受新用户权利的文化。

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