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探究打造DataLift 360统一的广告管理平台对广告主产生的重要意义

我们与全球领先的移动广告技术公司AppLift的产品部副总裁Gal Levenhaim进行座谈,共同探讨更多有关打造DataLift 360平台以及统一的广告平台对应用广告主的重要性。

DataLift 360是一个致力于为广大广告主提供针对全方位的应用广告生命周期进行监控的统一管理服务的平台。你们目前主要聚焦哪方面的产品,以及在最新推出的版本中采取哪些措施来实现这样的愿景?

如今我们见证了越来越多的产品部署。我们发布新产品的每一次迭代以及我们最近所进行的一次产品部署就属于媒体联盟报告的特色内容。这就推动我们朝着构建另一报告渠道的统一管理平台设想迈进一步。我们的媒体联盟系为资深移动应用营销人员提供可通过统一的DataLift 360平台进行访问的四大广告渠道之一。另一个渠道是实时竞价广告交易(RTB Exchanges)平台、直接广告交易(Direct Deals)平台以及奖励性广告(Rewarded Ads)平台。

这样的报告特色能够为广告主带来多大的附加价值?

媒体联盟报告有利于丰富客户生命周期总价值(LTV)数据 — — 包括安装后活动数据,即显示用户安装应用后的参与情况。我们AppLift公司所关注的是用户安装应用的数量,而非大家所认为的在传统销售渠道中以用户感兴趣的指标为终端目标。我们希望进一步了解如何能够在用户安装应用后设法与其进行互动,以确保他们保持成为应用的活跃用户。如果优化得当,则有可能与其建立成为长期忠实的客户关系 — — 因此,数据是实现这一目标的重要手段。

目前看来本行业旨在注重进行CPA优化(即对按广告投放实际效果作为指标的广告计费模式的广告效果进行优化)。你们是如何通过DataLift 360平台实现这样的目标?

我们的确看到了从纯粹的以数量为中心的用户获取方法转向更加注重获取优质用户的方法。这正是我们现在所讨论的通过努力打造DataLift 360平台实现这一目标: 即能够整合第一方数据并采用各种不同方案的数据,如探测用户及重新定向用户等。用户获取如同硬币的一面,而实际的长期目标则是要获取最有生命价值的用户 — — 因此,至关重要的是要找到正确的用户并设法吸引他们。有了DataLift 360平台,我们就能够帮助广告主对整个应用广告生命周期进行全方位的优化,如推出新应用、提升用户获取及设法留住用户群等,所有这一切均是由实时数据新视角所提供的强大支持功能实现的。这就是为何从广告主的应用活动中获取用户安装后活动信息如此之重要的原因所在。然后,我们就可以对能够提供高频应用内互动的广告位进行优化,从而可以实现锁定CPA的目标。

广告主在DataLift 360平台需要采用何种方案整合数据?

他们可以将静态文件上传到系统。广告主亦可采用动态受众功能通过API直接将其第一方数据连接到我们的系统中。动态受众功能的另一个方法是设置由广告主在本平台上设定的规则,如锁定点击鞋类应用且曾经至少进行过一次应用内购买的用户。这就为广告主提供了最大限度的灵活性,从而可以重新定向高价值的优质忠实用户并对CPA广告效果进行优化。而且我们还为广大客户提供整合各个数据管理平台(DMP)并对接其它第三方数据源等服务。

你们对打击流量作弊有何有效的解决方案?

我们拥有自主研发的可随时待命打击流量欺诈的检测工具及预防机制,配合人工智能甄别流量欺诈模式,并在适当时机采取迅速行动。

广告业发展如此迅猛,你们是如何确保自己始终走在广告技术创新的最前沿?

我们是采取分步走的方式,而非一步登天。广告业正在飞速发展变化着,我们所设想的未来6至8个月的计划届时将有可能会跟不上潮流。因此我们必须与客户保持密切联系以确保我们能够了解其不断变化的业务需求。我们从大局出发,注重了解客户的实际需要,并非仅限于某一特定时刻,而是聚焦客户的长远需求,致力于我们的创新开发项目以满足客户的多方需求。

你觉得在平台开发方面,用户体验设计的重要性如何?

友好型用户体验是能够帮助广告主充分利用任何平台的关键所在。这就是为何用户体验设计成为我们对DataLift 360平台界面最前沿的设想与规划的原因所在。我们拥有不断适应用户的易用性及用户友好型平台的创新型专业团队资源。

我们在致力于提高界面时考虑如下两个用例:
  • 为用户提供简易的用户体验,即在无需太多人工干预的情况下,用户可在平台上自如地进行各种操作。
  • 为更高级的平台用户提供负责管理及手动调整优化的附加功能。
你对DataLift 360平台的发展前景有何看法?

我们制定了将DataLift 360打造成为统一的广告管理平台的目标,以满足各大应用公司对添加更多元素的广告需求。如今我们已经看到这一愿景充满着生机,从而推动我们思考更多开发产品的创新方法-全心朝着同一方向,秉持相同的理念,以更高级的产品功能实现我们的公司愿景-为广大广告主提供一站式、统一的广告服务平台,满足各大应用广告主的多方需求-如推出新应用、提升其用户群、留住最有价值的用户等。

Gal感谢您挤出宝贵的时间与我们一起进行探讨!

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