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与你合作的需求方平台(DSP)是否真正能够为你带来效益?

程序化媒体购买已成为移动广告界最时髦的广告热词之一,而就在近年来,广告界采用程序化的方式进行竞价购买媒体广告位的广告花费一直在飞速增长。当然,在程序化广告生态系统中的主要实体之一即为需求方平台(DSP)— — 这是广告主用其进行自动竞价购买广告位并监测其广告投放效果的广告技术平台。(想了解到底DSP是如何运作的吗?请查看我们为大家精心制作的有关DSP在程序化媒体购买中所起重要作用的详细图解信息!)

程序化媒体购买的飞速增长意味着市场上不断涌现出各大需求方平台(DSP)。而对于新入行接触程序化环境的广告主来说,市场上出现的名目繁多的各大广告平台的确令人眼花缭乱,无从下手。因为几乎所有各大需求方平台(DSP)都有很多相似点,而什么样的需求方平台最适合广告主的广告需求则是广告主在投入程序化广告之前应审慎思考的问题。

那么你所使用的需求方平台(DSP)能否真正为你带来效益?DSP是否适合你的广告需求?凭借我们运营功能强大的广告技术平台所积累的丰富经验,下面我们就如何选择适合大众需求的广告需求方平台为大家总结如下几点值得考虑的因素。

1.整合广告资源及广告交易平台

需求方平台(DSP)旨在为广告主提供获取各种广告库存资源,因此,至关重要的是,应精心挑选能够提供多样化广告资源同时确保其能够密切对接各大广告交易平台的需求方平台。比如,有些DSP所整合的广告交易平台无法对接其它平台,而有些DSP则能够提供跨渠道广告库存资源服务。需求方平台(DSP)只有整合各大供应方平台(SSP)及广告交易平台,才能根据所需的广告地理定位特征为广大广告主提供多样化的广告库存资源。

2. 提供第三方跟踪链接的数据覆盖量及服务支持

数据如同推动程序化引擎的燃油。因此高效的DSP必定能够利用广告数据资源并整合第三方数据从而通过实时竞价平台(RTB)锁定目标受众。与数据管理平台(DMP)合作的DSP可从中获取大批目标受众数据并利用其进行重新定向及对广告投放效果进行优化。对于广告主而言尤为重要的是,要弄清楚哪些数据能够为其带来最大的价值,同时还应注意DSP是如何利用这些有用的数据资源获取相关的受众信息等。此外,还应多加关注广告需求的确定性及概率跟踪等方面的问题。

3. 广告效果与优化

对于广告主而言,其程序化广告的投放效果只能与其合作的需求方平台(DSP)产生作用。区分一个平台与其它平台之间的效果其关键因素在于其所提供的广告效果及其优化技术的最大优势等。DSP效果取决于其利用数据、分析广告展示效果及智能化竞价获取广告曝光量的综合能力。要获得最佳的广告投放效果,DSP不仅必须能够进行实时竞价,而且还要拥有多种优化功能,如广告频次控制(frequency capping)、预算控制及多样化创意服务支持等。一个广告平台的效果取决于其所提供的优化算法,这是整个广告运营活动的核心内容。只有采用功能强大的优化算法的DSP才能够为你带来最大化的投资回报率。

4. 提供服务与支持

各个需求方平台(DSP)为广告主所提供的有关投放广告前、中及后期的服务与支持均有所不同。尤其是对首次测试其程序化技术的媒体买家来说,这是一个极为重要的因素。因此要注意询问DSP是否会为你提供帮助,为你建立并优化广告等服务,或者是否需要由你独立管理自己的广告等。例如,要看你们是否拥有一支专业的媒体购买团队,你也可以选择自助服务平台或托管服务平台。倘若是自助服务平台,很多DSP都提供有以文档演示及培训形式的服务支持。而有很多DSP还提供白标解决方案。其它的支持类型还有解决问题的方案、回应时间及通过亲力亲为的客户管理团队进行指导、解决问题以满足客户的各种需求。

5.广告经费及透明度

各个需求方平台所采用的不同类型的收费标准取决于其所提供的功能及服务类型。广告主务必询问DSP是按照CPM、CPI 还是CPC的收费标准付费。而对于广告经费透明度,广告主也必须弄清楚到底DSP能够为其查看广告曝光情况提供多大的掌控空间以及所需支付的广告经费金额等情况。了解平台是否会收取最低月费、年费或平台费等也是十分有用的。简易平台其收费标准比复杂且技术含量较为先进的平台要便宜,那么到底应该选择什么样的平台主要取决于广告主投放广告的最终目标。

概述

广告主必须问问自己到底DSP对自己有多重要。而功能强大的需求方平台(DSP)其主要核心在于效率及效果,这两者均对决定程序化广告取得成功与否至关重要,值得注意的是,并非所有DSP都是相同的。因此广告主必须明白到底自己的广告需要获得什么样的效果并在与需求方平台合作投放广告之前要弄清楚到底自己需要获得什么样的解决方案︰ 如广告覆盖率、定向功能及广告经费等均可决定哪种平台的服务最能满足你的广告需求。以上参数可以帮助广告主启动评估各个可用方案以确保其程序化广告取得最大的成功。据预计:不断涌现的DSP将与程序化的发展密不可分,随着广告市场的不断发展以及不断推进的自动化未来,今后我们将会看到越来越多的创新技术以及更多的市场竞争。

Diksha is a Senior Content Marketing Manager at AppLift and is based out of our Bangalore office. When she is not behind her computer writing, you can find her binge watching her favorite movies, finding her happy place at a dance studio, and checking off places on her bucket list.
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