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“常见网络广告术语基础知识大讲堂”之一: 广告术语缩略词的真正含义

如今正值全球大多数地国家和地区的学生开学返校季节,因此我们觉得这正是引领我们的读者步入校园学习的大好机会!欢迎关注由广告技术公司AppLift负责编辑的最新系列博文︰ 《常见网络广告术语基础知识大讲堂》,我们在此将向诸位读者逐一揭开广告界常见术语的神秘面纱。那么,如果你是初入行的广告业新手,或想再重温一些广告学术语概念的话,那么本系列将是专门为你而设计的!我们将每隔一周陆续发布最新系列内容,因此,务请大家一定要及时查看整个系列的内容,以确保大家不会错过了解最新内容 !

在本系列博文的第一部分《广告术语缩略词的真正含义》中,我们将对一些最常见的广告缩略词进行分析解读并按字母顺序排列如下。

请大家准备好记笔记哦!

API : 即“Application Programming Interface(应用程序编程接口)”的首字母缩写,API就是软件系统不同组成部分(如服务器、手机或计算机等)衔接的约定。应用程序接口(API)经常是软件开发工具包(SDK)的一部分,(请继续阅读,理解更多首字母缩略词所代表的意思!),不过也可以无需SDK即可运用自动化方式采用广告服务标准及原生广告形式。

ARPU︰这显然就是Average Revenue Per User(每用户平均收入)的首字目缩略式!意为从每个客户所获得的平均收益,一般是按所获收益除以所有用户的方法进行计算。

ASO︰即App Store Optimization(应用店优化)的缩略词,应用店优化旨在提高应用在应用店排名的知名度及曝光度的过程。

CPA︰每行动成本(即Cost Per Action)意为广告主是按照每个用户在应用中所完成的实际行动即广告投放的实际效果计费的付费方式。该行动可能会因广告主所设定的参数(如用户注册、完成销售等)而存在差异。

CPC︰即Cost Per Click (每点击成本/按点击量付费),是指广告主按用户每点击一次广告的计费方式给媒体付费的广告付费模式。CPC常用于网站广告的付费方法。

CPFT︰即Cost Per First Transaction(首次交易成本),CPFT 通常用于特定的广告主(如电子钱包付费应用、移动电子商务),根据用户在应用内完成首次交易的计费模式给媒体付费的一种广告付费模式。它是CPA的具体实例。

CPI︰即Cost per Install(每次安装成本/按每次安装付费),是指广告主按照每个用户安装相关广告的移动应用进行计价的广告付费模式。

CPM︰常用于网站广告的付费模式,CPM即Cost Per Thousand Impressions(每千人成本,M是罗马数字,表示1000)指的是广告主按每千人观看广告进行计价的广告付费模式。

CTR︰即Click-Through Rate(点击率)的缩写形式,是指看到广告的人对广告的点击频率,即按点击量除以广告展示总量计算。例如,假如一个广告展示1000次获取100人次的点击量,那么该广告的点击率为10%。较高的点击率(CTR)有可能表明你所定向的目标用户能否找到相关广告一个很好的指标。

CPS︰即Cost Per Sale(按销售额付费),指的是广告主基于广告点击所产生的每个订单/每次交易进行付费的广告付费模式。这是类似于 CPFT。

DCO : 即Dynamic Creative Optimization(动态广告创意优化)的首字母缩写,DOC是一项程序化广告技术,广告主可以利用其对广告创意进行实时修改并优化从而使每次广告曝光内容更贴近用户的实际需求。采用该项技术可以优化诸如文本、图像、链接等广告中的创意元素。

DMP : 即Data Management Platform(数据管理平台,简称DMP)可以理解为一个数据库。它是一个用于管理第一方数据,并整合第三方数据从而将用户信息及其活动联系在一起并对媒体购买进行优化的综合数据平台。

DSP : 即Demand Side Platforms(需求方平台)是一个广告主用于进行自动竞价广告位并监测其广告投放活动的技术平台。

eCPI︰即Effective cost per install (每次安装的有效成本),这是广告主按照获得每个新用户安装应用所花费成本的效果指标,其计费模式是基于转化漏斗中,诸如CPC或CPM等较高的指标。

eCPM︰Effective cost per thousand impressions(每千次广告展示的有效成本),简称eCPM,这是一项媒体营收效果指标,其支付模式不同于CPM。

I/O︰即Insertion orders(广告订单),通常简称为I/O,这是一份明确有关广告主或广告代理与媒体之间的广告投放细节的订单。它可以通过程序化或非程序化渠道运营的一种广告形式。

LTV︰即用户生命周期总价值,也就是客户终生价值(Lifetime Value),LTV意为用户在与应用进行互动(即从最初始安装到用户最后的交互活动)的整个生命周期中将能够(为广告主)所带来的预计收入。值得注意的是,这是一个预估数字,而非实际收入数字。

SDK︰即Software Development Kit(软件开发工具包)的首字母缩略词; 其具有传统的软件开发意义,SDK是为软件开发人员提供能够在特定平台(如苹果的iOS或谷歌的android系统)上开发应用的一套软件开发工具;然而,在移动广告技术中,SDK只是一块置于手机应用中能够使其与媒体应用及广告软件平台进行信息交流的代码。SDK广泛用于移动应用分析及流量变现。

SSP︰即Supply Side Platform(供应方平台)。SSP(供应方平台)与DSP(需求方平台)相对应。媒体负责(为需求方)提供广告位展示广告。在程序化的环境下,媒体需要通过供应方平台(SSP)帮助销售其广告位并更好地管理其广告库存资源。敬请关注本系列博文的更新内容!

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