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Applift Japan

メアリー・ミーカー氏のレポート『インターネットトレンド』を5つのチャートで要約

メアリー・ミーカー氏による年次レポート『インターネットトレンド』の最新版が先週発表されました。このレポートはアドテクを含むテクノロジー業界関係者が毎年最も楽しみにしている業界研究の一つであり、この業界の重要トレンドの状況を詳細に論じています。当社はこのレポートを考察し、モバイル広告に関連する最も重要な研究結果を以下の5つのチャートにまとめました。

GDPRへの準備はお済みですか?

データは「21世紀の石油」となるだろうと言われています。これまでデータ(特にビッグデータ)は今日のアプリ広告を動かすエンジンでした。データ主導の広告は広告主のためだけのものではありません。より関連性のある広告を見つけ、その中の商品と関わり合おうというユーザーのためのものでもあります。しかし5月25日にGDPRがEUで発効されると、データを取り巻く話は一変することになります。

プレイアブル広告の制作と配信のベストプラクティス

ユーザー体験にプラスに作用し、ROASを改善することができる高パフォーマンスなプレイアブル広告は、ゲーム業界で今注目のトレンドです。今年、ブランディング目的およびパフォーマンス指向のキャンペーンのためにプレイアブル広告を採用するケースが増加傾向にあります。広告主は、大掛かりに大量のインストールを促進してコンバージョンを向上させるだけでなく、エンゲージメントの高いユーザーとそれによって最大化される1ユーザー当たりのLTVをもたらす革新的な広告フォーマットでオーディエンスにリーチしようとしており、こうした傾向は強まりそうです。

リターゲティング目的のプレイアブル広告:UA以上のものを求めて

ゲーム業界では、広告主により高いパフォーマンスとより優れたユーザーエクスペリエンスを提供するプレイアブル広告が人気のクリエイティブのひとつとして浮上しています。体験型で楽しいインタラクティブなコンテンツをMRAIDで広告内に組み込むプレイアブル広告は、1ユーザーあたりのLTVを高めつつeCPIs/eCPAsを抑え、キャンペーンを極めて効率の良いものにすることができます。

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