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广告术语大讲堂之四︰为何游戏类广告主需采用奖励性视频广告获得成功

欢迎大家继续关注我们的系列文章《网络广告术语基础知识大讲堂》,我们将在此继续为读者们揭开更多网络广告术语的神秘面纱。今天,我们将重点探讨为何游戏类主广告需要采用奖励性视频广告获得成功。

想要让对应用真正感兴趣的用户成功实现购买转化并非易事。如今的手机游戏市场竞争非常激烈 — 你不仅需要开发出一款足够吸引用户的游戏,而且要懂得运用明智的营销推广策略。成功的营销推广策略之一是通过激励性流量提升应用榜单排名,提高应用曝光度,从而获得更多的用户自然安装量。如果同时能充分结合视频广告本身的影响力,即向那些愿意观看您的广告的用户充分展示游戏中最吸引人的内容,可大大帮助广告主获取优质应用安装。

统计数据似乎也赞同视频广告带来的效果︰有52%的手机游戏开发者认为,视频广告较其它类型的游戏内嵌广告而言,每用户能够获取的营收最高。从用户角度来看亦如此,46%的用户表示,相比其它广告形式他们更喜欢观看激励性视频广告,而其中约80%的用户表示愿意参与此类视频广告互动。

那么,什么是激励性视频广告?

它是一段短视频,通常时长不超过15秒钟。用户需要选择同意观看这段无法跳过的视频广告- 即为用户提供奖励做为引导,例如:额外的游戏生命值或应用内积分,且广告结尾通常呈现引人注目的结束语,呼吁用户下载安装广告中的应用。

该在哪里投放激励性视频广告?

为确保非侵扰型的用户体验,展示此类广告最理想的时机应该是用户未能在游戏中顺利过关时,此时他们更容易选择观看视频,激励其继续留在游戏中。

为何要采用激励性视频广告?

激励性视频广告比其它广告形式拥有更多优势︰

  • 对于广告主而言,这类广告形式拥有稳定的视频观看完成率,有助于提升品牌知名度,且有利于获取高参与度优质用户,从而有助于最大化用户LTV。
  • 对于流量平台而言,通过这种形式吸引用户,促使用户进行更多的应用内购买。
  • 视频流量仅限于激励用户, 由于用户作出决定之前已预览过应用,因此这类流量可以带来真正的点击量,帮助获取优质安装并提升用户生命总价值。
  • 相比其它广告形式如横幅及静态插屏广告,激励型视频广告可获得更高的eCPM。
  • 获得较高的用户参与度。

哪些人应该采用激励性视频广告?

通常情况下,多数游戏类广告主会采用激励性视频广告为用户提供激励机制,例如游戏通关,额外的游戏生命值等。但一般情况下,任何移动应用广告主都可以使用激励性视频广告推广其应用。用户必须点击接受观看视频,从而为广告主带来更高的曝光度及用户参与度。较之自动弹出且无法跳过的视频广告,激励性视频广告对用户的侵扰较小。

广告主在使用激励性视频广告前需要掌握哪方面的信息?

在开始使用激励性视频广告前,广告主必须对其用户群及用户行为进行深入研究,弄清楚哪些因素能够充分吸引用户,并尽可能的结合广告从最佳角度展示您的应用,实现最优广告投放效果。

关键因素需要开发一款极具吸引力的游戏或应用,其次通过认真选择广告资源展示应用特色,满足用户的兴趣爱好。

让用户自己选择激励性视频展现形式— — 这有助于让广告主更好的了解何种形式的激励性广告被用户接受和喜爱。

使用激励性视频广告之前,广告主必须明智地选择广告平台。广告的成功很大程度上取决于广告平台的能力,即是否拥有广告资源全球覆盖的能力,帮助广告主获得理想的投资回报率。

Diksha is a Senior Content Marketing Manager at AppLift and is based out of our Bangalore office. When she is not behind her computer writing, you can find her binge watching her favorite movies, finding her happy place at a dance studio, and checking off places on her bucket list.
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