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移动广告主热衷于程序化媒体购买的五大原因

程序化媒体购买的兴起已有一段时间了,但仍然有很多人对此一无所知。这是大家需要转变观念的时候了,因为程序化媒体购买正在逐渐成为当今展示广告的主流形式,所以移动广告主需要进行规划以跟上时代的步伐。

程序化媒体购买是什么?

程序化媒体购买是另一个时髦热词- “大数据”的衍生热词。大数据为企业提供对消费者的购买行为进行深度洞察。然而,如果那些信息只停留在一堆服务器上,那就无法发挥其作用,因此营销人员必须得弄清楚如何对其进行分析并灵活地运用他们的新发现。电脑已出现在人们的生活中并发挥其强大的作用,但是购买媒体这个过程仍然存在一些技术障碍。目前这种购买过程还不够成熟,无法充分利用所有的信息。程序化媒体购买通过让营销人员自动购买与精细化运作的媒体宣传活动相结合的方式正在逐渐改变现状。而移动应用市场也开始对其热情拥抱。

移动广告主为何对程序化媒体购买如此感兴趣?

营销人员逐渐意识到程序化购买的确比传统广告能够为移动广告主带来更多的希望。

  1. 更高效的流程:程序化媒体购买在很多方面都比传统的人力广告效率更高。首先,它能够消除人为错误及延迟 — — 你无需等到别人吃完午餐回来才给你下订单。其次,它能够使你的营销活动发挥更大的效益,通过利用其精细化分工协作的特色以及与消费者在个人层面上进行互动。最后,它允许营销人员利用一个操作平台即可进行跨多个设备及多渠道管理广告活动。
  2. 进行主流媒体资源优化: 营销人员将有机会获取大量的媒体资源。程序化购买平台已经具备有加强其验证及欺诈检测功能,从而使广告促销活动更加经济实惠。然而在涉及到库存时,程序化购买的真正价值体现在它能够为营销人员提供在最佳时间、地点以及在广告受众的移动电子产品上为真正需要的客户推送广告。传统媒体购买永远也无法实现这样的分工协作水平。移动广告主甚至可以通过地理定位,充分利用其获取重要信息,而且还可以洞察消费者在某一特定时间、特定地点正在使用的应用程序。
  3. 可以进行实时购买: 程序化购买最令人感兴趣的优势之一是即时性。并非提前计划好的媒体购买,而是根据特定客户所从事的活动以及他们所用的移动电子产品进行投放广告,程序化购买所采用的自动化流程使立即购买成为现实。例如,假如你知道你的客户常看特定的电视节目,并且你在推特上看到他们对电视剧大结局发贴评论,你就可以在他们用来发贴的移动电子产品上弹出广告。耐克的Phenomenal Shot创意广告就是其中的一个很成功的例子。观众在观看体育赛事的数秒钟后即可同时收看弹出的广告。移动电子产品给人们提供机会,能够使这些超级相关广告更加吸引眼球。例如,在Phenomenal Shot创意广告中,移动手机用户在实时活动开始后不到10秒钟即可通过倾斜其手机观看Neymar(内马尔,巴西足球运动员)进球时的3D视图。而且还能发现另一种很有前景的可能性就是可以定位销售点,主动联系那些热衷于使用优惠券、折扣或其他特价优惠购物的客户。

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  4. 通过社交平台分享广告: 程序化购买甚至可以通过社交平台向外推广移动广告。客户们并不只是观看或购买产品,他们还通过社交平台与他人一起分享广告上的产品或购买经历。这对于推广实时竞价的移动广告特别有利,也是移动广告主获取利益的关键所在。

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  5. 采用跨平台集成技术: 在程序化媒体购买出现之前,如果观众因事必须离开,那么你在投放广告方面的投资就会造成很大的浪费。然而,如今的广告主却可以有机会吸引使用移动电子产品的潜在客户,进行重定向广告(即针对广告受众,重新为潜在客户推送为他定制的广告)仅需数秒钟。

如果你还没有利用程序化购买移动广告的话,那么现在该是跟上时代步伐的时候了。如果你仍然采用老一套办法,而你的竞争对手却在利用现代科技创造未来,那么他们将比你拥有更大的竞争优势。你已经开始采用程序化购买的方法投放广告了吗?如果回答是肯定的,那么欢迎你在下面发表评论,请介绍一下你的个人经验。欲了解更多信息,请访问网站。

Diksha is a Senior Content Marketing Manager at AppLift and is based out of our Bangalore office. When she is not behind her computer writing, you can find her binge watching her favorite movies, finding her happy place at a dance studio, and checking off places on her bucket list.
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