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Playable广告再定向:探索超越UA

Playable广告已成为游戏行业中备受欢迎的创意广告,因其能够为广告主提供更佳效果并可提升用户体验。该类广告可通过MRAID接口,在广告中添加可播放的有趣且交互式的内容,Playable广告能够极大推动效果广告,不断提升每个用户的LTV(生命周期总价值)并可降低eCPI/eCPA。

在用户获取工作中使用Playable广告的优势已成为众所周知的事实。而其在再次与用户进行互动及留住用户等方面的潜能却鲜为人知,然而这一潜能的发展空间却是十分巨大的。由于其具有高度的互动性特点,Playable广告能够为高级的再定向工作提供广阔的空间,从而能够召回大批用户并使其产生转化。特别是对非游戏类品牌应用,Playable广告则是利用其特有的强大威力,提升广告内容的吸引力,这是帮助广告主不断吸引变化无常的客户关注的绝佳办法。

我们一起来看看Playable广告可以帮助您再次定向横跨应用垂直领域这三种情况的用户:

1.游戏类

Playable ads in gaming

对于游戏类应用,Playable广告的交互形式是通过最小化“期望差距”并帮助用户真正体验其可从游戏中获取东西而产生效果的。对于用户获取而言,这意味着能够极大提高转化率。而对于再定向广告,Playable广告则可帮助那些晋升到某一级别的游戏后出现迷惘的用户。

我们就以下面的例子为例:某一用户被困于某个级别的游戏中长达数周,因此停止与应用进行互动。要想召回这些被困的迷惘用户,那么Playable广告可以帮助“引导” 这类用户如何晋升下一个游戏级别。这有助于重新点燃游戏中的用户兴趣。在这种情况下,Playable广告即成为用户的交互式向导,能够为用户提供有关如何完成某一游戏级别并可提前看到进行下一个级别的有用提示。

Playable广告亦是一款用于探索并可不断召回游戏玩家的优秀工具!广告主可利用这种交互形式,通过向用户展示其所希望预先知道晋升下一级别游戏的提示,从而将其“吸引”回到游戏中,这样能够促使用户保持较高的参与度。

2.电子商务与零售业

对于电子商务及零售应用而言,Playable广告可以通过提升趣味内容的方式即通过互动元素吸引观众从而达到再次与用户进行互动的目的。这不仅有助于重新激活用户, 而且还可保留老用户。举个例子来说,2015年,端到端Playable广告平台Gamewheel推出的汉堡王(Burger King)广告。虽然起初,这并不属于再定向广告,然而却看到广告能够成功地促使用户参与品牌互动确实很不错: 汉堡王(Burger King)连锁快餐店于2015年开始通过Gamewheel广告平台创建的Angriest Whopper游戏,利用Playable广告推出一款名叫“Angriest Whopper”(最愤怒的皇堡)的红色汉堡。玩家必须在20秒内获取20个辣椒,即可解锁其独家提供的优惠券,可持该优惠券到汉堡王餐馆门店进行兑现。采用这一广告,使其获取高达平均40.25%的点击率。截至2016年底,汉堡王已成功推出超过四个效果显著的广告。

3.旅行与时尚生活

Travel app playable ads

对如何召回用户进行下单购买仍然深感困惑?那么采用Playable广告不但可以挽回需进行再定向的休眠用户,而且还可以进行交叉销售(Cross-sell)及追加销售(Upsell)。例如,以上述情况为例:一个旅游门户网站可以向已预订飞往柏林的航班的用户进行交叉销售给,如通过提供虚拟游览优秀景点,从而促使用户选择附近的酒店。

Playable广告与再定向:未来的广告前沿阵地

推出Playable广告需要拥有超级优秀的广告设计、内容参与以及媒体广告位等多种因素组合。利用Playable广告可提升用户体验从而留住用户,同时广告主亦有可能提高用户参与度,从而促使其能够最大化广告投资回报率(ROAS)。Playable广告仍然是一款最新推出且技术相当先进的广告形式,广告主及渠道商(媒体)定会兴奋地发现这种形式的广告如何广泛应用于对用户进行成功再定向。

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Diksha is a Senior Content Marketing Manager at AppLift and is based out of our Bangalore office. When she is not behind her computer writing, you can find her binge watching her favorite movies, finding her happy place at a dance studio, and checking off places on her bucket list.
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