Close

[모바일 인사이트] 경험해보고 다운받기: 플레이어블 광고 (Playable Ads)


▶ 이 글은 앱리프트의 블로그(https://www.applift.com/blog)에 올라온 글을 바탕으로 작성된 글입니다.
원문은 링크에서 확인할 수 있습니다. (
https://www.applift.com/blog/Playable-Ads)



앱 유저들에게 광고에 대한 거부감을 줄여주고, 앱 참여를 유도하는 것은 앱 광고주에게 있어 가장 중요한 문제 중 하나입니다. 광고주는 높은 전환율, 설치(다운로드) 볼륨의 최대화, 참여 유도뿐만 아니라 LTV(Life Time Value)를 최대로 이끌 수 있는 혁신적인 광고 형식을 찾고 있죠. 어떻게 하면 잠재 (진성) 유저들이 앱을 다운로드하도록 할 수 있을까요?

일부 게임 앱 광고의 경우, 실제 게임 플레이 화면을 잘 보여주지 못합니다. 때문에 가끔 유저들은 다운로드 후 실제로 경험하는 것이 광고와는 다르다는 인식을 가지고 있기도 하죠.’기대치의 격차’는 광고주가 꼭 고려해야 할 문제이며, 이를 최소화하기 위해 광고에서 미리 해당 앱을 경험하게 하는 것이 도움이 됩니다. 게임 앱의 경우 유저들이 광고에서 게임을 해보고, 그다음을 궁금하게 만들어 다운로드를 유도할 수 있겠죠. 게임 앱이 아닌 경우, 예를 들어 여행 앱은 예약 프로세스를 직접 경험해보도록 하거나 커머스 앱은 다양한 제품을 살펴볼 수 있도록 할 수 있습니다.

플레이어블 광고(Playable Ads)의 장점은 앱을 설치하기 전에 유저들이 앱을 미리 경험하게 된다는 점입니다. 그 결과 CTR(Click Through Rate)은 낮아지지만, 한번 확보된 유저들의 CR(Conversion Rate)와 LTV는 높아집니다.

플레이어블 광고의 활용

플레이어블 광고는 유저가 다운로드를 결정하기 전에, 앱을 미리 경험해 볼 수 있는 혁신적이고 상호작용을 기반으로 한 리치 미디어 형식의 광고입니다. 이러한 광고는 앱 경험의 ‘미리 보기’ 역할을 합니다. 유저들은 광고에 참여함으로써 짧은 시간(보통 약 30초) 동안 게임이나 앱과 직접 상호 작용해볼 수 있습니다. ‘미리 보기’가 끝난 후 다운로드를 유도하기 위해 효과적인 CTA(Call to Action) 버튼은 넣어 유저들을 전환시키는 것이 중요합니다.

플레이어블 광고의 종류

미니게임- 미니게임의 경우, 앱 개발자는 실제 게임을 모방한 광고에 삽입될 ‘실제 게임의 미니 버전’을 만듭니다. 이 경우, 복잡한 3D 그래픽이 있는 RPG 게임이 아닌 단순한 그래픽 및 게임 테크닉을 가진 게임에 더 적합합니다. 미니게임 유형의 Playable Ads는 실제 게임과 꼭 100% 똑같지는 않습니다.

플레이어블 광고 스트리밍- 게임을 다운로드하고 클라우드에서 호스팅 한 후 광고 내부에 앱의 일부를 표시하며, 실제 앱에서 스트리밍 하는 것처럼 작동합니다. 이러한 솔루션은 복잡한 3D 그래픽의 RPG 게임을 포함하여 모든 종류의 게임에 완벽하게 활용할 수 있습니다.

플레이어블 광고의 장점

전환율의 증가: 애초에 테스트 기능을 제공하기 때문에 플레이어블 광고는 더 나은 퍼포먼스를 보입니다. 실제 앱이나 게임에 가까운 광고를 생성함으로써 유저들은 앱의 유용성을 ‘추측’하지 않아도 될 뿐 아니라 광고주들은 유저들에게 실질적인 경험을 제공할 수 있습니다. 궁극적으로 이는 앱의 다운로드를 높일 수 있죠. 또한, 유저들이 광고 참여에 동의하면 추후에도 광고 메시지를 자연스럽게 수용하게 됩니다.

참여율의 증가: mNectar에 따르면 플레이어블 광고는 인터스티셜 광고나 동영상 광고보다 참여도가 높으며 사용자 유지율은 다른 모바일 광고 형식보다 4배 높다고 합니다. 플레이어블 광고는 앱스토어의 앱 평점에 긍정적인 영향을 미치기도 하죠. 실제로 플레이어블 광고를 집행하는 앱은 그렇지 않은 앱보다 높은 평점을 가지고 있기도 합니다.

리텐션 및 LTV (Life Time Value)의 증가: 플레이어블 광고는 참여도가 높기 때문에 이 광고를 통해 앱을 경험하고 다운로드 한 유저들은 이미 앱에서 어떤 것을 경험하게 될지 예상할 수 있습니다. 그 결과 다운로드 이후 유저 리텐션은 향상되며 LTV (Life Time Value) 역시 증가합니다.

게임 광고주를 위한 필수 광고 형식: 상호작용적 요소 및 데모 기능으로 인해 게임 업계에서 가장 이상적인 광고 소재로 사용되고 있습니다. 또한, 게임 외 광고주에게도 상호작용이 가능한 광고 소재를 통해 제품과 서비스를 소개하고 잠재 고객을 확보하는데 도움을 줍니다.

브랜드 인지도 향상: 플레이어블 광고의 상호작용적 요소를 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 이는 퍼포먼스와 함께 브랜드 리마케팅을 생각하고 있는 광고주에게 흥미로울 수 있습니다.

경쟁적인 앱 시장에서 플레이어블 광고는 진성 유저 확보와 유저 리텐션 측면에서 훌륭한 솔루션을 제공하고 있습니다. 그렇다고 해서, 플레이어블 광고가 가장 좋은 광고 형식이라기보다는 LTV (Life Time Value) 및 전환율 향상을 원하는 광고주들은 그들의 KPI에 맞게 다양한 광고 형식을 실험해봐야 한다는 점을 강조하고자 합니다. 많은 이점을 가진 플레이어블 광고는 특히 앱 마케팅 라이프 사이클의 ‘시작’ 단계에 있는 광고주들에게 큰 도움이 될 수 있습니다.

*앱리프트에서는 뉴스레터를 발행하고 있습니다. 여기에서 구독 신청하시고 모바일 마케팅 최신 소식을 받아보세요!

[출처] [모바일 인사이트] 경험해보고 다운받기: 플레이어블 광고 (Playable Ads)|작성자 applift

Diksha is a Senior Content Marketing Manager at AppLift and is based out of our Bangalore office. When she is not behind her computer writing, you can find her binge watching her favorite movies, finding her happy place at a dance studio, and checking off places on her bucket list.
shares
X