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第一、第二与第三方数据其区别何在以及每种数据在移动营销中的应用?

众所周知数据被誉为21世纪的“原油”。当今时代,在管理移动广告领域,先弄清楚数据的类型以及如何更好地利用数据为你的需求提供服务之间的差异显得尤为重要。以下为大家提供有关数据的几点看法,以及为何每种数据对你的营销活动都有可能带来意想不到的价值。

第一方数据: 通常是最有价值的数据。

第一方数据指的是你所收集到的有关于你所拥有用户的数据,第一方数据通常是人们最渴望得到的数据类型。其中有可能是用户本身提供的人口特征数据也可能是你所收集到的用户行为数据。例如,这种数据有可能是通过移动设备访问网站的形式或是在社交网站脸书(Facebook)网页上进行相互的形式存在。

例如,在收集到第一方数据之后,你可以调整广告投放策略,这样就能更准确地满足用户的需要与需求。如果第一方数据是基于地理位置的数据则表明,你将在某一特定地理区域获取高于正常数量的流量,这是千真万确的。在这种情况下,你可以定向移动广告,这样在特定区域的人群比其它地方的人群更有可能会看到你所投放的广告。

第一方数据也可以定向回头客。通过根据人们过去购买过的物品创建用户‘行为召唤’,这样你就有可能推出能够确定目标用户最有可能会下单购买的高度定制化的购物体验。Amazon(亚马逊电商网)就是通过利用第一方数据向目标客户投放他们有可能会购买物品的广告。假如你建有一个用户可以直接下单购买的移动电子商务网站或者应用,使用类似的技术可使访客在其智能手机网页上长久停留并浏览更多物品,而不是只购买一个物品然后就转到别处。

第二方数据: 是一种连带获取的数据

你可以通过与其它实体的直接关系或者只要通过媒体购买即可获取第二方数据。

信息来源:Ad Week

第二方数据是指连同媒体购买活动一起获得的任何数据,如用户所用设备型号、用户的所在位置、用户所用操作系统版本或应用或有机会投放广告的移动网站等。有时候,这些数据对于移动营销人员来说至关重要,他们可以利用所获得的这些数据将目标受众细分成各种不同的定向类别。

比如说,倘若你是一名移动营销人员,专们为精通技术、热衷于追求新产品的人群提供适合他们使用的产品,那么第二方数据可以通过将你的广告投放给那些使用最新OS版本的高端移动电子产品用户,从而有效地帮助你定向那些热衷于追求新产品的目标受众,通过将你的信息聚焦曝光给相关受众从而更加有效地提升你的营销活动回报率。

第三方数据:通过专业数据公司所收集到的数据

第三方数据是通过数据管理平台 (DMPs) 上购买的大批量的数据,然后再将其出售给市场营销人员及企业。BlueKai、eXelate、Peer39、尼尔森等均为几家资源最为丰富的数据公司,这些公司专门从事收集、保存、整理并出售第三方数据,亦称为数据聚合。

DMP(数据管理平台)的主要优势是能够(为广大广客户)提供广泛的大批量可用数据。这对于根据消费者行为以及人口特征进行定向十分有利。广告营销人员可以对各种类型的数据进行分析以获取更多与其广告投放活动效果相关的更深刻的见解,从而可以相应地调整其(广告投放)计划。然而,其所存在的潜在缺点是:第三方数据并非独家提供 — — 也就是说其他竞争对手的营销人员也可以通过购买获取(相同的数据资源)。

问卷调查答复属于其中的一种第三方数据类型。通过审阅受访者在问卷调查中的回应,比如,他们最想要的理想应用程序应该是什么样的,这样你就可以根据用户的反馈意见,开发出完全合乎大众需求的移动应用,以满足广大用户的欲望。

现在,大家已经弄明白数据类型以及为何每种数据对开发及推销移动应用如此有价值两者之间的差异,那么在此预祝大家能够开发出更多实用的应用软件,并有效地对其进行推销。

你目前正在使用何种类型的数据呢?请在评论专区给我们留言!


Diksha is a Senior Content Marketing Manager at AppLift and is based out of our Bangalore office. When she is not behind her computer writing, you can find her binge watching her favorite movies, finding her happy place at a dance studio, and checking off places on her bucket list.
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