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2018全球移动广告的发展新趋势

年关将至,这正是令各个行业精英人士激动人心的时刻,因为他们正热切期待着迎接充满新希望的新一年的到来。对于移动广告业的精英而言,也毫无例外。 自从移动广告业诞生至今,移动应用广告一直是一个发展迅猛的行业,同时也涌现出许许多多令广告分析人士高度关注的广告发展动态。

尤其是随着移动RTB视频、AR/VR及广告屏蔽技术的不断发展,2017年,广告业内专家密切关注的重头戏着眼于广告技术的发展新动态。

2018年广告业将出现哪些新变化? 以下几点为我们对明年的移动广告发展新趋势进行的重大预测。

1.一切皆数据(数据为王)

根据互联网数据中心(IDC)提供的数据显示,截至2018年年底,大数据市场营销估价预计将超过1000亿美元大关。由于数据整合日益精细化,从而催生了移动市场营销的精细化分析管理服务,如从首次点击追踪用户点击广告的效果、最后的转化率及安装后的活跃度等情况。

2.移动广告与程序化相结合

“理想营销人”的核心条件则是必需具备对程序化具有很强的理解能力,才能驾驭日益复杂的移动广告技术领域。无论透明度高低,用户质量(ROAS)始终成为重要的关键绩效指标(简称KPI),因此必需充分利用程序化媒体购买,而且对某个营销渠道了解得越透彻,那么广告投放效果就有可能获得更大的成功。倘若某一营销渠道能够对目标受众进行精准定向,则可最大限度地减少预算的浪费,并且在分析结果及收集学习成果方面提供更大的透明度,从而有助于促使移动营销人员始终能够保持领先优势。

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3.播放正确的垂直视频广告及Playable广告

2018年视频广告的播放方式将出现重大改观,即将全面转向垂直视频广告。 我们已经目睹这一趋势在2017年逐渐显露出来,不过,预计2018年各大媒体(即渠道商)及广告主将会大幅采用这一全新的广告投放方式。视频的播放方式与移动端用户手持设备的实际行为保持一致将可大大提升终端用户观看视频广告的“自然”体验。Playable广告将不断模仿应用程序的实际外观,而广告技术及广告创意团队正在为2018年能够实现这一目标而进行不断的努力。

4.推进可测性数据服务及归因分析标准

今年互联网媒体平台上(欢迎参阅AppLift博客)已出现就不同的归因标准而进行的一些讨论,这一主题将继续备受广告主的广泛关注。这既满足于归因过程的透明度需求,同时也拒绝接纳“自我归因”的媒体(渠道商)及各大广告网盟,因其即使在投入较小的情况下仍然要求获取报筹。

据悉,移动数据归因分析公司最终极有可能提供“免费”的归因分析及可测性数据产品,其竞争的终极目标将转向提供数据分析及免费服务。

5.广告技术最终实现整合?

这个问题我们此前已提到过,现在在此再次将其作为今年我们对未来一年的预测内容。广告技术最终可能出现终极整合。即向广告技术更稀有的领域进军。广告技术从来都不是一个属于多人占据的市场,而是一个被少数人所垄断的市场。2018年,我们将继续目睹广告业的整合,主要是针对需求方,将不断出现对移动端需求方的整合、兼并或收购等。另外,在数据归因及分析方面,几乎完全整合的利基市场将拓展至提供互补性产品及服务,如应用内CRM、高级分析以及积极的反广告欺诈措施等。

6.全球区块链的崛起

我们曾对世界移动大会(Mobile World Congress)期间标有“Blockchain(区块链)”一词的各个展位数量进行过大胆的预测。不得不说,Blockchain(区块链)技术无疑将进军广告技术领域。甚至还有一些公司有可能会将“区块链”用作其主要的营销时髦用语,而肯定会有一些企业将会取得真正的技术进步从而推广采用出去中心化账本(Decentralized Ledger)进行验证、数字化IO以及归因分析等等。

Diksha is a Senior Content Marketing Manager at AppLift and is based out of our Bangalore office. When she is not behind her computer writing, you can find her binge watching her favorite movies, finding her happy place at a dance studio, and checking off places on her bucket list.
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