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有可能会摧毁你的移动应用业务的5大馊主意

开发并运营移动应用软件如同创建一家初创公司一样棘手。为此应用开发人员有可能从家人、朋友及网络中获得过许多的建议。虽然其中有些建议可能对你来说的确是金玉良玉,可能为你带来很大的帮助, 然而其中也不乏一些可能会误导你,从而令你的应用业务面临危险的境地。

如果你希望自己的应用能够获得蓬勃发展, 那么建议你最好远离以下所列极有可能会毁掉你的应用业务的5大馊主意。

1. “开发移动应用软件?立即为其申请专利!”

这是一个连专业的企业软件开发者都不愿接受的建议。很多人都认同, 作为一个刚刚入行开始推出自己的品牌或服务的企业家,其重心应放在寻找合适的市场;而非申请专利。

请注意, 申请专利价格非常昂贵(8000-1.5万美元之间,包括律师费)而且还要耗费很长的时间。

一般的专利从申请至获批无论如何也需要2至5年的时间, 然而,据悉,仅56%的专利申请获得批准。你的应用需要在上市至少一年的时间后才能申请软件专利。考虑到这一因素, 你是否还想等到自己的应用获得专利后再上市?

社交网站脸书(Facebook)的首席执行官马克·扎克伯格的第一项专利多次遭遇美国专利商标局(USPTO)的多次拒绝之后直至2012年才获批,这期间足足等了6年的时间

另一个需要考虑的因素则是, 倘若该应用无法再盈利了,那么要这个专利有何用?如今的应用更新换代发展速度十分惊人,你以为申请专利技术就可获得5年左右的寿命吗?

请参阅以下有关应用是否需要专利的问答, 即确定保护的必要性以及专利的类型。

在寻找专利代理人之前, 你是否能够回答这些问题?

2. “同时构建多样化的平台”。

在开发一款移动应用软件之后,最好的愿望则是从一开始即可立即触达每个潜在的客户, 然而现实是不可能的。

当然, 你的目标受众有着数百万人的群体, 可是你以为从一开始一下子就能够触达这些人群吗?

在应用的运营中,你需要面临的最棘手的难题则是营销、分销及促销。在此,我建议你最好在同一个平台(要么是iOS,要么是Android)上创建你的应用程序, 然后展示到用户出现的地方。一旦自己创建好用户真正喜欢的软件之后, 那么就可以在其它平台获得同样的成功了。Instagram就是首次在iOS上推出的。两年后,又在市场上推出其Android版。

要是在多个平台上同时推出用户不喜欢、不愿意使用的应用, 则会浪费时间与金钱。而应专注于应用的KPI, 并且能够在同一个平台上精准定向最相关的用户, 才能为你带来最大的价值。

3. “立即推广应用。你可以在以后随时修复软件中出现的漏洞。”

你是否已对自己的应用进行全面的测试?如果在应用店中发现你的应用存在漏洞, 则被要求从其应用商店中下架,这可能听起来会有点不可思议。据悉,有百分之八的iOS应用由于该原因而被要求下架的。

要确保自己的应用无漏洞而且不会出现崩溃的最佳办法则是注册几个beta用户。请使用Betalist开始入手。来自不同设备的测试人员所提供的反馈信息将有助于你修复漏洞并帮助你创建更优秀的产品。

在推广应用之前先通过多个设备进行正确的测试。倘若应用出现一次崩溃(故障),这就足以促使用户不但卸载你的应用软件, 而且还有可能会在应用商店中留下负面的反馈意见。此外, 据统计,仅有百分之十六的用户会尝试使用两次以上运行不正常的以及出现故障的应用软件。只有当你的应用已准备好面向用户推广时, 才可以在应用商店上架。注意要确保你的应用软件能够给用户带来良好的体验而且没有漏洞同时也不会出现崩溃的现象。

4. “跳过应用本地化”

欲在其它国家推广自己的应用软件, 那么建议大家将自己的应用本地化,即采用相应国家的本土语言进行推广、优化从而可以获得更大的曝光度。将所有的语言元素、图标及视觉效果翻译成用户所在国的本土语言, 从而可使该国受众发现并使用你的应用软件。

例如, 当初将游戏应用Plants vs Zombies(《植物大战僵尸》)翻译成中文后, 很快便成为中国应用市场中最受欢迎的第四大付费应用。如果你想在全球推广业务, 那么最好使用潜在客户的语言与之进行交流。据Common Sense Advisory提供的报告显示,约有72.1%的消费者将大部分时间都花在其当地所使用语言相关的内容上。同一份报告显示, 有56.2%的消费者表示,对他们而言,最重要的因素则是提供用户所用的当地语言。

进行应用本地化并非易事, 不过,通过让更多的目标受众发现你的应用则有可能将你的应用推向一个新台阶。

你可以使用 Google翻译也可以找翻译人员帮忙,将你的应用实现本地化, 这完全依据自己的个人财力而定。

5. “你并不需要对自己的应用进行营销推广。”

当然-需要啦!据全球著名的互联网数据研究中心Statista的报告显示,截至 2017年3月,全球各大应用商店拥有超过700万款应用。目前的移动市场已完全处于饱和状态。

大家是否还记得Google公司曾于2009年推出一款名为“Google Wave”的实时协作应用软件?其在推出不到一年就遭遇关闭?原因何在?除了其作为一款终端产品不易于用户操作外,其最大的硬伤就是用户对其知之甚少。当时谷歌根本没有对其进行营销推广。因此,不管是大品牌公司还是初创企业推出新产品:营销推广对推动产品获得成功至关重要。

要想提高应用软件的成功率, 需要制定一个适当的营销计划,其中包括推广前、中、后三个阶段。市场上已有人在试图开发与你想要的一模一样的工具,因此一定要确保自己的应用能够吸引用户的关注。

一定要尽量开发出一款能够深受广大用户青睐且实用的应用。大多数应用就是因缺乏这两个元素之一而无法盈利。

综上所述:千万别落入以上这几大馊主的陷阱中。推广应用以及要使应用获得不断发展需要一定的时间、不懈的努力还要有正确的UA(用户获取)策略等。要多花些时间专注于研究应用的KPI以及受众群体,才能发展属于自己的可持续发展的、成功的应用业务。而拥有一套明智的推广前及推广后策略将有助于建立一个能够在这个竞争如此激烈的应用市场中获得更多消费者青睐的应用。

如果你是一名应用开发人员, 欢迎与我们一起分享你在推广应用之前所获得的建议, 以及其中哪些建议对你产生重大的作用!

Diksha is a Senior Content Marketing Manager at AppLift and is based out of our Bangalore office. When she is not behind her computer writing, you can find her binge watching her favorite movies, finding her happy place at a dance studio, and checking off places on her bucket list.
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